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分析了数万条美容护肤行业直播数据 我发现了这些秘密_科技频道_

发布日期:2020-05-26 01:22   来源:未知   阅读:

电商直播的蓬勃发展,有利于卖家在新渠道上快速开拓市场,提高销售额,这其中,美妆直播异常火爆。据数据显示,2020年Q1,护肤行业开播的场次有14万次。

1基本情况

2020年Q1,护肤行业开播的场次有14万次,场均观看人数2.9万人,场均每小时观看人数超6000人。

在播主类型上,V达人占比为44%,天猫直播占24%,淘宝直播占21%。如今,直播已经不是“网红”所主导的事情了,很多的商家特别是天猫品牌商家,都把直播当作日常的运营工具。

2行业分析

通过对2020年Q1直播统计数据来看,其中,行业直播场数前三分别是面膜、面部精华与面部护理套装类商家,面膜行业开播8.7万场次,占行业总场次的62%;面部精华行业开播8.4万场次,占行业总场次的60%,面部护理套装行业开播8.3万场,占行业总场次的60%。

在场均观看人数方面,前三的子行业分别是面部精华,防晒,面部护理套装。

3品牌分析

通过对2020年Q1直播统计数据来看,国际品牌中,雅诗兰黛,兰蔻直播场次超1万,但是欧莱雅的场均观看人数更多。国内传统品牌中,珀莱雅和韩束直播场次相当,但是消费者对自然堂的直播更关注。互联网新兴品牌中,薇诺娜的直播关注度更好。

4达人分析

2020年Q1,近约4万个达人进行了开播。在主播粉丝量上,粉丝数在1w-5w之间的主播,直播占比超30%;粉丝数在100w以上的主播,占比3%。

2020年Q1,薇娅共直播65场,其中54场直播中含有护肤类产品,护肤类产品占据所有直播产品的13%。李佳琪共直播39场,其中90%以上的直播中含有护肤类产品,护肤类产品占据所有直播产品的30%。

2020年Q1,薇娅直播间的面部护理套装产品高于李佳琪,但是在其他护肤品行业,品牌还是更青睐李佳琪。

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